A prefeitura de Amsterdã retira das ruas da cidade anualmente mais de 1,5 milhões de quilos de goma de mascar. Os doces são a segunda maior fonte de lixo, ficando atrás apenas dos cigarros.

Para minimizar estes números, as empresas Punlicis One, Gum-tec e XPLCT Studios criaram o primeiro tênis feito de goma de mascar do mundo. O solado do calçado, batizado de Gumshoe, é feito do produto reciclado. O restante é feito de couro. Eles estão disponíveis em preto e rosa e custam $199,95 euros (aproximadamente R$ 865).

Além dos produtos, a marca faz também uma campanha de conscientização em escolas da capital holandesa. Distribui lixos específicos para goma de mascar que, além de não serem jogadas no chão, são depois recolhidas e transformadas em borracha para o solado.

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