Reynaldo Gianecchini é o novo padrinho da campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda, ação que tem como objetivo conscientizar sobre a doença. O ator foi fotografado usando a camiseta símbolo da campanha e também gravou um comercial ao lado de Mariana Ximenes.

A campanha existe desde 1995 e o alvo azul, o grande estandarte da Campanha, já esteve à frente de 800 modelos de camisetas e vestiu milhões de pessoas em todo o País. Já foram arrecadados R$ 57,5 milhões, custeando parte dos tratamentos dos pacientes do IBCC (Instituto Brasileiro de Controle do Câncer) e contribuindo com as obras de ampliação do hospital. 

O projeto também convoca atletas, corredores e amadores para as etapas 2012 da Corrida e Caminhada Contra O Câncer de Mama que acontecerá no dia 27 de maio no Rio de Janeiro e 26 de agosto em São Paulo.

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